Information checkedInformation unaudited Information geprüft Information ungeprüft «Rebranding willbe? Goldrichtig.»

willbe hat sich neu erfunden – mit Erfolg. Sechs Wochen nach dem Launch des neuen Markenauftritts und von willbe Gold zeigen die Zahlen klar: Der neue Auftritt funktioniert und begeistert. Vertrauen, Reichweite und Kundeninteresse steigen deutlich. Eine Kamera sorgt zudem täglich für goldene Klicks.

Von Bernhard Lendi

Cordin M. Camenzind verantwortet bei willbe das Storytelling. Seit Beginn prägt er gemeinsam mit dem Team Ton und Haltung der Produktmarke. Der neue Markenauftritt ist im Dialog im gesamten willbe-Team entstanden. Im Gespräch mit «LLB Voices» zieht er eine erste Zwischenbilanz, spricht über Gold als Gamechanger, die neue Nähe zur LLB und einen Tresor als täglichen Treffpunkt.

Cordin, sechs Wochen sind vergangen, seit willbe mit neuem Markenauftritt und willbe Gold in die nächste Phase gestartet ist. Wie fällt deine erste Bilanz aus?

Kurz gesagt: Wir haben geliefert. Der neue Auftritt wirkt – nach innen und am Markt. Unsere Kundinnen und Kunden spüren den Wandel. Die Marke ist edler, klarer und persönlicher. Mit willbe Gold haben wir das richtige Produkt zur richtigen Zeit lanciert.

Was macht willbe Gold aus deiner Sicht besonders?

Gold ist mehr als ein Produkt – es ist ein Statement. Es steht für Sicherheit, Substanz und langen Anlagehorizont. Wir machen echtes Gold digital zugänglich. Besonders ist: Unser Tresor in Vaduz ist nicht nur sicher, sondern auch sichtbar. Die Livekamera begeistert – viele schauen täglich rein. So entsteht eine neue emotionale Verbindung.

Wie hat sich die neue Markenwelt von willbe entwickelt?

Im Dialog. Das war kein Design-Update von aussen. Wir haben das gemeinsam mit dem Team entwickelt – mit der LLB als starke Marke im Rücken und mit viel Eigenständigkeit. Unser Ziel war, die Haltung von willbe sichtbar zu machen. Wir denken anders, kommunizieren klar und setzen auf Transparenz. Der neue Look ist nur die Oberfläche. Dahinter steckt eine klare Strategie.

Wie lief der Kampagnenstart?

Wir sind mit einem visuell starken Media-Mix gestartet: Wir setzen auf Videos auf Sky, Amazon Prime, Spotify, YouTube, digitale Out-of-Home-Kanäle sowie Social Media. Die Zahlen sprechen für sich. Wir sind bei den richtigen Leuten sichtbar. Die Interaktionen steigen und die Kundenzahl entwickelt sich erfreulich. Wir haben ein tolles Markt-Momentum mit dem Rebranding und Gold getroffen.

Welche Rolle spielt die Nähe zur LLB?

Eine grosse. willbe ist powered by LLB – und das ist kein leeres Label. Die LLB steht für Stabilität, Sicherheit und Vertrauen. Das nutzen wir. Gleichzeitig zahlen wir zurück, indem wir neue Zielgruppen ansprechen – Menschen, die digital denken, aber Substanz suchen. Die Kombination aus Bankentradition und moderner Markenführung ist unsere Stärke.

Wie geht es jetzt weiter?

Der Weg ist klar: willbe wird zur Plattform für smarten Vermögensaufbau. Nach Gold folgen ETF und Fonds. Wie wir das neuste Kind nennen werden, erarbeiten wir gerade noch. Aber immer im Stil von willbe: einfach, clever und überraschend. Wir wollen nicht die Lautesten sein – sondern die mit Charakter und Haltung.